Social Media in Österreich: Aktuelle Zahlen und Trends von Facebook, Instagram, YouTube, TikTok und LinkedIn
Social Media ist aus unserem Alltag nicht mehr wegzudenken. Ob zur Unterhaltung, Information oder beruflichen Vernetzung – Plattformen wie Facebook, Instagram, YouTube, TikTok und LinkedIn spielen eine zentrale Rolle. Doch wie sieht die Social-Media-Landschaft in Österreich im Jahr 2024 aus? Welche Plattformen sind besonders beliebt, und wie nutzen die Österreicher:innen diese Kanäle? In diesem Blogartikel werfen wir einen Blick auf die aktuellen Zahlen und Trends.
Social Media Nutzerzahlen in Österreich
Social Media in Österreich: Ein Überblick
In Österreich spielen soziale Medien eine zentrale Rolle im digitalen Alltag. Aktuelle Daten aus dem Jahr 2024 zeigen, dass 81,6 % der österreichischen Bevölkerung soziale Medien nutzen, was etwa 7,32 Millionen Menschen entspricht. Diese hohe Nutzungsrate unterstreicht die Bedeutung von Social Media für Kommunikation, Information und Unterhaltung.
Facebook: Der Klassiker bleibt relevant
Facebook bleibt eine bedeutende Plattform in Österreich. Im November 2024 zählte Facebook etwa 3,05 Millionen Nutzer:innen, was einem Anteil von rund 33 % der Bevölkerung entspricht. Die Plattform ist besonders bei älteren Zielgruppen (ab 40 Jahren) beliebt, bleibt aber auch für jüngere Nutzer:innen relevant, vor allem durch die Integration von Facebook Marketplace und Facebook Groups.
Ein interessanter Trend ist die zunehmende Nutzung von Facebook für lokale Informationen und Community-Aktivitäten. Viele österreichische Städte und Gemeinden nutzen die Plattform, um mit ihren Bürger:innen in Kontakt zu treten.
Instagram: Visuelles Storytelling auf dem Vormarsch
Instagram erfreut sich weiterhin großer Beliebtheit, insbesondere bei jüngeren Nutzer:innen. Instagram hat im Jahr 2024 Facebook in den Nutzerzahlen überholt. Im Jahr 2024 nutzten etwa 3,2 Millionen Österreicher:innen Instagram, was 35,7 % der Gesamtbevölkerung entspricht. Besonders stark vertreten sind die Altersgruppen zwischen 18 und 34 Jahren.
Instagram-Nutzer in Österreich nach Alter 2024
Die Plattform punktet mit visuellen Inhalten wie Fotos, Videos und Stories. Auch Instagram Reels, die kurzen, TikTok-ähnlichen Videos, erfreuen sich großer Beliebtheit. Für Unternehmen und Influencer:innen ist Instagram ein wichtiger Kanal, um ihre Zielgruppen zu erreichen und Markenbewusstsein zu schaffen.
YouTube: Die Videoplattform Nr. 1
YouTube ist in Österreich die unangefochtene Nummer eins, wenn es um Videoinhalte geht. Im Jahr 2024 erreichte YouTube etwa 7,3 Millionen Nutzer:innen, was 81,6 % der Bevölkerung entspricht. YouTube wird sowohl zur Unterhaltung als auch zur Informationsbeschaffung genutzt, sei es durch Tutorials, Nachrichten oder Musikvideos. Ein besonderer Trend ist die steigende Nachfrage nach lokal produzierten Inhalten. Österreichische YouTuber:innen und Content-Creator gewinnen immer mehr an Bedeutung und erreichen ein breites Publikum.
TikTok: Der Aufsteiger der Social-Media-Welt
TikTok verzeichnet ein bemerkenswertes Wachstum, besonders unter Jugendlichen und jungen Erwachsenen. Die Nutzerzahlen für Österreich waren zu Beginn 2024 auf 2,57 Mio und zeigen eine steigende Popularität der Plattform. TikTok überzeugt durch kurze, kreative Videos und einen algorithmusbasierten Feed, der Nutzer:innen immer neue Inhalte präsentiert.
Auch Unternehmen entdecken zunehmend das Potenzial von TikTok, um junge Zielgruppen anzusprechen und virale Kampagnen zu starten. Die Plattform ist besonders bei den 16- bis 24-Jährigen ein fester Bestandteil des Alltags. Daneben sind junge Konsumenten gut auch auf Snapchat mit 2,33 Mio Nutzern zu finden.
LinkedIn: Die Plattform für Beruf und Karriere
LinkedIn wird zunehmend von Fachkräften und Unternehmen genutzt. Im Jahr 2024 nutzten etwa 2,3 Millionen Menschen in Österreich LinkedIn, was 25,6 % der Bevölkerung entspricht. Die Plattform ist besonders bei Fachkräften, Führungskräften und Jobsuchenden beliebt.
Ein aktueller Trend auf LinkedIn ist die zunehmende Nutzung von personalisierten Inhalten und Thought Leadership. Unternehmen und Einzelpersonen nutzen die Plattform, um sich als Experten in ihrem Bereich zu positionieren und wertvolle Inhalte zu teilen.
Social Media Kanäle in der Übersicht
Hier sind die aktuellen Zahlen für die Social-Media-Kanäle in Österreich im Jahr 2024:
| Plattform | Nutzer:innen in Österreich (2024) | Anteil an der Bevölkerung (ca.) |
|---|---|---|
| 3,05 Millionen | 33 % | |
| 3,2 Millionen | 35,7 % | |
| YouTube | 7,3 Millionen | 81,6 % |
| TikTok | 2,57 | 29% |
| 2,3 Millionen | 25,6 % |
Hinweise zur Grafik:
- Bevölkerungsanteil: Die österreichische Bevölkerung beträgt etwa 9 Millionen Menschen. Die Prozentzahlen beziehen sich auf diesen Wert.
- TikTok: Es ist ein starkes Wachstum und eine steigende Popularität zu erkennen.
Fazit: Social Media in Österreich am Ende vom Jahr 2024
Die Social-Media-Landschaft in Österreich ist vielfältig und dynamisch. Während Facebook und YouTube nach wie vor eine breite Nutzerbasis haben, gewinnen Plattformen wie Instagram und TikTok besonders bei jüngeren Zielgruppen an Bedeutung. LinkedIn bleibt der unangefochtene Leader im beruflichen Umfeld.
Für Unternehmen und Marken ist es wichtig, die unterschiedlichen Plattformen und ihre Zielgruppen zu verstehen, um gezielte Marketingstrategien zu entwickeln. Egal ob visuelle Inhalte auf Instagram, kurze Videos auf TikTok oder professionelle Vernetzung auf LinkedIn – die Möglichkeiten sind vielfältig und bieten großes Potenzial.
Welche Plattform nutzt ihr am liebsten? Lasst es uns in den Kommentaren wissen! 😊
Quellen
Hier sind die aktuelle Daten zu den sozialen Medien aus dem Jahr 2024.
The state of digital in Austria in 2024
Entwicklung der Nutzerzahlen von Facebook in Österreich bis September 2024
Altersverteilung der österreichischen Instagram-Nutzer im Dezember 2024
Soziale Medien nach Nutzerzahl in Österreich 2024
